Maison Margiela

法国奢侈品牌

Maison Margiela

Maison Margiela（马吉拉），法国时装品牌，[0]于1984年由Martin Margiela（马丁·马吉拉）创立，[3]是OTB集团的明星品牌。[1]Maison Margiela的产品包含包袋、鞋履、配饰、珠宝眼镜及香水等。[0]Maison Margiela起源于1988年，马吉拉在巴黎创办的个人品牌Maison Martin Margiela。[3]2009年起，创始人退出。Maison Martin Margiela正式进入了第二个发展阶段，品牌名称也被正式改为Maison Margiela。[4]2015年更名为“Maison Margiela”。[5]2014年10月，Maison Margiela被时尚偶像John Galliano（约翰·加利亚诺）掌舵。[2]2020年至2022年，Maison Margiela在中国上海的门店总数提升至5家。Maison Margiela还向中国的成都、宁波、沈阳和厦门等城市扩张。[1]

Maison Margiela（马吉拉），法国时装品牌，[1]于1984年由Martin Margiela（马丁·马吉拉）创立，[4]是OTB集团的明星品牌。[2]Maison Margiela的产品包含包袋、鞋履、配饰、珠宝眼镜及香水等。[1]

Maison Margiela起源于1988年，马吉拉在巴黎创办的个人品牌Maison Martin Margiela。[4]2009年起，创始人退出。Maison Martin Margiela正式进入了第二个发展阶段，品牌名称也被正式改为Maison Margiela。[5]2015年更名为“Maison Margiela”。[6]2014年10月，Maison Margiela被时尚偶像John Galliano（约翰·加利亚诺）掌舵。[3]2020年至2022年，Maison Margiela在中国上海的门店总数提升至5家。Maison Margiela还向中国的成都、宁波、沈阳和厦门等城市扩张。[2]

Maison Margiela自成立后，一直被定位为小众先锋品牌。直到2015年，Maison Margiela的销售额突破1亿美元。此外，Maison Margiela的创意总监John Galliano为Maison Margiela带来多个爆款单品，使其认知度突破原本的小众圈层。Maison Margiela的销售额从2019年到2021年间增长107%。其中，2020年，Maison Margiela的收入达到2.4亿欧元，2021年的销售额较2020年增长了49%。[2]

品牌历史

设计师Martin Margiela（马丁·马吉拉）于1984年移居巴黎，并在Jean Paul Gaultier担任设计助理，在此期间苦练技能。4年后，Martin Margiela推出了自己的首个女装系列，因巧妙设计和剪裁而备受推崇，从此谱写了品牌的辉煌历史。[4]2009年起，创始人马丁·马吉拉退出该品牌。Maison Martin Margiela正式进入了第二个发展阶段，品牌名称也被正式改为Maison Margiela。[5]2015年更名为“Maison Margiela”。[6]2014年10月，John Galliano（约翰·加利亚诺）被任命为该品牌的创意总监，2015年，他推出了Maison Margiela首个成衣系列，以随性剪裁、羽毛缀饰、华美珠宝等丰富细节开启了Maison Margiela的新时代。[3]2023年6月，Gaetano Sciuto被任命为新任CEO。Maison Margiela母公司OTB集团创始人、主席Renzo Rosso的儿子Stefano Rosso被任命为Maison Margiela的新任董事长。[7]

中国发展

2020年，Maison Margiela在中国开设上海首家精品店。随后的两年时间里，Maison Margiela在上海把门店总数扩张至5家。此外，Maison Margiela还向中国的成都、宁波、沈阳和厦门等城市扩张。[2]2022年，Maison Margiela入驻中国上海的南京西路锦沧文华广场。[8]次年8月，Maison Margiela入驻中国长宁的尚嘉中心，并发售了新的包袋、鞋履、配饰、珠宝眼镜及香水等产品。[1]MYKITA 与 Maison Margiela 的联名合作系列不断给人以创新的设计与未来的风格展现。此次 Maison Margiela 创意总监 John Galliano 以飞行员护目镜为灵感，但彻底将其改造，通过钻石般切割的镜片来表达未来科幻世界的风格。[9]

位于中国长宁尚嘉中心的Maison Margiela精品概念店
位于中国长宁尚嘉中心的Maison Margiela精品概念店

产品介绍

Maison Margiela的产品包含包袋、鞋履、配饰、珠宝眼镜及香水，品牌下分别有5AC皮革边饰PVC材质托特包、Replica PVC材质和皮革运动鞋、弹力丝缎中长连衣裙等商品。Maison Margiela受欢迎的Maison Margiela café包括拿铁、美式以及多款特调饮品和甜品。[1]Maison Margiela的德训鞋是潮牌的代表性单品。[8]

钻石镜面眼镜

MYKITA 与 Maison Margiela 的联名合作系列不断给人以创新的设计与未来的风格展现。此次 Maison Margiela 创意总监 John Galliano 以飞行员护目镜为灵感，但彻底将其改造，通过钻石般切割的镜片来表达未来科幻世界的风格。[9]

钻石镜面眼镜
钻石镜面眼镜

成衣系列

2014年10月，时尚偶像John Galliano被任命为创意总监，将自己的审美理念与该品牌经典浪漫元素完美融合，于次年1月推出了自己掌舵之后的首个成衣系列，以随性剪裁、羽毛缀饰、华美珠宝等丰富细节开启了Maison Margiela（马吉拉）激动人心的后辉煌时代。[3]

拼接缩褶针织中长连衣裙
拼接缩褶针织中长连衣裙

品牌现状

Maison Margiela自1988成立后的一段时间被定位为小众先锋品牌，销售额直到2015年突破1亿美元。创意总监John Galliano上任为Maison Margiela带来多个爆款单品，使其认知度突破原本的小众圈层。Maison Margiela的销售额从2019年到2021年间增长107%。其中2020年收入录得2.4亿欧元，2021年销售额较2020年增长49%。[2]

品牌评价

Maison Margiela热衷于搭建格调高的沿街外立面广告，Maison Margiela通过销售高端成衣和设计师概念来维持生意平衡。（界面新闻 评）[8]

相关事件

2024年6月，Maison Margiela所属的意大利OTB集团主席Renzo Rosso表示，受到奢侈品行业低迷的影响，OTB公司上市时间或推迟至2026年。6月24日，淘宝VisionPro版发布2.0版本更新，与梅森马吉拉等品牌展开合作。淘宝VisionPro版2.0版本通过虚拟现实技术，允许用户在线进行试妆和家居布置等活动。用户无需前往实体店，即可完成购物决策。这一更新为消费者提供了一种新的购物体验，同时为电商平台和品牌商开辟了新的营销途径。[10]

参考资料 10

  1. 长宁首家Maison Margiela 精品概念店入驻尚嘉中心 — 上观新闻
  2. 会有更多中国人爱上马吉拉分趾鞋吗？ — 百家号
  3. Martin Margiela女士系列 — Mytheresa
  4. 雅昌专稿 | 马丁·马吉拉在木木美术馆:先锋设计师的艺术实践 — 澎湃新闻
  5. 深度 | Margiela创始人隐退12年后，他的品牌怎么样了？ — 时尚头条网
  6. 欢迎光临 Maison Margiela — Farfetch
  7. TOPBRAND｜Debut获融资；完达山开茶饮店；Puma推出可持续播客；娇兰进军护发市场 — 百家号
  8. 中国是“潮奢”品牌的最后堡垒 — 百家号
  9. MYKITA x Maison Margiela 推出钻石镜面眼镜 — nowre
  10. 淘宝Vision Pro版已更新至2.0版本 — 金融界-今日头条
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